Ils sont à la tête de marques locales ou de marques internationales qui rayonnent en Afrique. Quels sont les grands défis auxquels ils sont confrontés ? À l’occasion de la publication de ce numéro spécial Afrique de Stratégies, découvrez leurs interviews.
Ainsi Tanal Ghandour, fondateur de Scent of Africa établi au Ghana, a développé un parfum qui rend hommage au continent africain. Pour faire rayonner sa marque, il mise principalement sur Instagram en s’appuyant sur des influenceurs locaux.
Autre dimension et autres pratiques marketing avec Josie Samuels, la directrice générale de L’Oréal Paris Afrique subsaharienne, basée en Afrique du Sud : « Nous sommes en phase de construction de la brand equity, le capital de marque. Notre priorité n’est donc pas seulement de promouvoir des produits ou des innovations, mais aussi et surtout de nous connecter à nos audiences.
Pour cela, la télévision est encore un outil puissant pour partager l’histoire de la marque et la connecter aux aspirations des consommateurs. » Danone s’appuie beaucoup sur l’influence : « Nous avons créé un écosystème de macro-influenceuses en Côte d’Ivoire, au Cameroun et au Gabon, choisies pour leur empreinte locale et pour leur rayonnement panafricain », souligne Maxime Codina, responsable de la stratégie d’activation de Danone pour l’Afrique. Vous pourrez retrouver les témoignages de ces directeurs marketing lors d’un webinaire consacré au marketing en Afrique le 20 novembre prochain.
Comms & Marketing Africa 
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