L’intelligence artificielle n’est plus une option pour les marketeurs. Elle s’impose désormais comme un outil incontournable, capable de transformer la façon dont les marques exploitent les données, conçoivent leurs campagnes et interagissent avec leurs audiences. Mais une question reste au cœur des débats : comment garder l’humain au centre de la créativité ?

Au Havas Data X Creativity Summit, cette réflexion a guidé les échanges. Joy Doyin Ogunneye (Aveeno Body, Kenvue) a rappelé que « la sagesse des marketeurs reste précieuse ». Autrement dit, si l’IA peut analyser et produire plus vite, c’est toujours l’instinct humain qui donne du sens.

Yannick Bolloré, PDG de Havas, a résumé la philosophie du groupe : « L’IA ne remplacera pas le talent, elle le renforcera. Notre mission est de mieux utiliser l’IA, mais mieux que l’IA. »

De nombreux exemples ont illustré ce tournant : campagnes accélérées grâce à l’automatisation, ciblage affiné, personnalisation à grande échelle… Mais tous convergent vers la même idée : l’authenticité et l’émotion ne peuvent être générées que par des humains.

Le défi des prochaines années ne sera donc pas de choisir entre l’IA et la créativité, mais d’apprendre à marier les deux, pour que la technologie devienne un amplificateur d’idées plutôt qu’un substitut.

Plus savoir : https://brand-innovators.com/marketers-talk-ai-human-balance-at-brand-innovators-havas-data-x-creativity-summit/